Signe des temps la grande distribution réoriente sa politique vers le commerce de proximité. Le gigantisme des centres commerciaux ne semblent plus avoir la faveur du consommateur et un peu partout en France fleurissent de nouvelles petites surfaces plus adaptées au marché local. Toutes les grandes enseignes ont ainsi développé leurs propres supermarchés urbains. Simply market pour le groupe Auchan, U express pour système U ou encore Carrefour city, tous ont en commun de viser une clientèle de quartier. Les mousquetaires d’Intermarché sont parmi les derniers à rejoindre ce mouvement de fond en lançant leur propre concept. Nouveau nom, nouveau visuel et nouvelles surfaces, le groupe en profite également pour se restructurer et apporter des changements à son enseigne discount Netto.

D’ici à quelques semaines, trois nouveaux magasins baptisés Intermarché Express ouvriront leurs portes dans les villes de Lille, Toulouse et Nice. Avec de petites surfaces allant jusqu’à 1000 mètres carrés installées au coeur des grandes villes, ces nouveaux commerces de proximité seront totalement adaptés au mode de vie des plus urbains. Dans les rayons on trouvera principalement des produits alimentaires sous forme de produits frais ou de plats préparés. Une cave à vin, de la parfumerie et un espace de restauration seront également à disposition de la clientèle. Les horaires d’ouverture seront élargis pour coller au mieux à l’emploi du temps des citadins. Des caisses automatiques seront installées afin de faire gagner le plus de temps possible et un service de livraison à domicile sera proposé au consommateur.

Avec le lancement de cette nouvelle enseigne, le groupe Intermarché se repositionne totalement face aux nouveaux besoins et surtout aux nouvelles envies des consommateurs. Les comportements en matière de grande distribution sont en train de changer et le renouvellement devient nécessaire. Par ailleurs, Intermarché profite de cette occasion pour renommer toute sa chaîne de magasins. Les hypermarchés deviennent ainsi Intermarché Hyper, les supermarchés Intermarché Super et l’enseigne Ecomarché se transforme en Intermarché Contact. La branche discount Netto quant à elle s’inscrit dans l’air du temps en entamant la distribution de marques nationales dans ses rayons. L’enseigne compte sur cette nouveauté pour relancer ce secteur en nette perte de vitesse depuis le début de l’année. Pour le reste de sa chaîne de magasins le déploiement devrait se poursuivre sur tout le territoire avec l’objectif d’ouvrir 3,6 millions de mètres carrés supplémentaires à l’échéance de 2015.

Le nouveau concept du supermarché de proximité semble faire fureur actuellement auprès des distributeurs. Quasiment tous développent en ce moment même leurs épiceries de quartier nouvelle génération. Les chiffres tendent à montrer que cela répond à une tendance initiée par le consommateur. A titre d’exemple, l’enseigne Carrefour City affiche une hausse de sa fréquentation de près de 10%. Ce retour au commerce en ville offre enfin une nouvelle alternative au consommateur. Il n’a plus besoin de prendre sa voiture pour se rendre dans les centres commerciaux très souvent situés en périphéries des grandes villes. Pour des achats de dépannage il peut donc très facilement y trouver son compte. Il dépense moins en carburant, il n’est pas soumis à la tentation de l’achat inutile et il trouve des services adaptés à son mode de vie. De plus ces nouveaux concepts s’adressent à une clientèle extrêmement variée. Que ce soit les travailleurs pressés, les étudiants ne possédant pas de véhicules ou encore les personnes âgées aux déplacements limités, on ne peut qu’imaginer la croissance que devrait connaître ce secteur d’activité. Avec une population toujours plus sédentaire, la grande distribution réagit en conséquence et de plus en plus de commerces de ce type devraient ouvrir leurs portes dans les années à venir.