Quand les chiffres de l’économie s’affolent, les grandes enseignes semblent pouvoir mettre sur le marché des produits adaptés à la situation. On ne peut pas parler de problèmes graves pour cette grande société qu’est Danone mais devant le changement de comportement des consommateurs, l’enseigne va lancer un pack économique de 6 yaourts aromatisés pour moins d’un Euro. En effet, les ventes de Danone reculent devant celles des marques de distributeurs.

La concurrence est rude entre les marques, elles s’activent pour conserver leur bénéfice. Il faut savoir que celui de Danone a augmenté de 45 % au premier semestre. Mais ses ventes baissent de 17% dans notre pays. Il n’y pas péril en la demeure mais le ralentissement de la consommation est inquiétant à court terme. Les consommateurs sont versatiles et se tournent facilement vers les marques de distributeurs. Il est aussi assez simple d’acheter les produits frais dans un hard discount où les prix sont nettement moins élevés. La loi de modernisation de l’économie va permettre l’implantation de ceux-ci très facilement dans l’avenir.

Le pack de 6 yaourts serait lancé dès octobre. il aura un coût relativement bas par rapport aux produits Danone. Il faut se poser des questions quant à sa qualité. La contenance serait de 115g et la composition serait basique : lait et arômes. On est bien loin des fers de lance de l’enseigne mettant en valeur la santé avec les yaourts Activia ou encore Essensis. Danone vient directement concurrencer les hard discounts et les marques distributeurs. Le consommateur va t-il se laisser tenter par ce laitage ? Il ne bénéficiera pas de publicité, seul son prix peut influencer un achat.

Il semble que Danone, en privilégiant l’innovation ces dernières années a tourné le dos à la réalité économique. Aujourd’hui, les marques distributeurs parviennent à produire des yaourts de qualité très correcte à des prix plus intéressants pour le consommateur. Le virage de Danone est risqué dans une crise économique qui perdure. Il semble que cette nouveauté soit dirigée en premier lieu vers les marchés émergents. Mais l’image de la marque ne risque-t-elle pas d’être écornée en France ?